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央視點名批評nice“云炒鞋”,警示炒鞋證券化趨勢

2019-11-11 09:55:52   來源:i黑馬  作者: 

摘要:近日,據媒體報道,熱火朝天的炒鞋市場遇冷,炒鞋買家從數千元到數十萬元不等程度虧損,某代號為劉餅干的鞋商欠款千萬更引發了鞋圈震蕩。與此同時,某些二級交易平臺助推”云炒鞋“的行為,受到了社會的廣泛關注。

近日,據媒體報道,熱火朝天的炒鞋市場遇冷,炒鞋買家從數千元到數十萬元不等程度虧損,某代號為劉餅干的鞋商欠款千萬更引發了鞋圈震蕩。與此同時,某些二級交易平臺助推”云炒鞋“的行為,受到了社會的廣泛關注。

央視點名批評炒鞋平臺nice

近日,央視財經頻道分析炒鞋經濟,點名批評了nice等炒鞋平臺不正規的市場行為,平臺缺少監管,內部假賬號對倒拉高交易價格,炒鞋市場泡沫不斷增多;nice上線閃購云炒鞋,虛擬交易市場,一系列操作加大了金融風險。

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分析中指出,一方面炒鞋玩家的投機行為導致價格大起大落,而另一方面則出現了買家付錢后無法發貨無法退款,甚至是球鞋電商失聯的現象,炒鞋從個人玩家擴大到平臺,一旦平臺出現問題,炒鞋玩家則可能面臨鞋財兩空的情況。

就nice上線的閃購功能,買家在平臺上購買球鞋后通過寄存,就可以實現再次出售,完成鞋不過手的交易,通過寄存+速達的閃購方式,實現多次頻繁交易,買鞋不是買到實體鞋而是買到鞋的交易權益,實質是脫離電商平臺的實物銷售,變成了證券交易的金融化操作。

10月16日,央行上海分行發布《警惕炒鞋熱潮防范金融風險》金融簡報提示,“炒鞋”行業背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題值得警惕。

值得關注的問題包括,一是“炒鞋”交易呈現證券化趨勢,日交易量巨大;二是部分第三方支付機構為炒鞋平臺提供分期付款等加杠桿服務,杠桿資金入場助長了金融風險;三是操作黑箱化,平臺一旦“跑路”,容易引發群體性事件。

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對于消費者而言,炒鞋導致的直接問題則是,一方面鞋價瘋漲,真正熱愛球鞋的人買不起鞋;另一方面,大量假冒偽劣產品在市場流通,球鞋市場十分混亂。

炒鞋的根源是供不應求

所以,罪魁禍首炒鞋江湖到底是怎么出現的呢?答案其實很簡單,價格波動的實質是供需關系的不平衡,物以稀為貴。

從圈層文化到潮流文化,需求不斷擴大。

近年來,隨著嘻哈文化的發展和明星效應,中國的球鞋文化也得到了極大發展,從街頭文化逐漸成為了時尚潮流,同時人們對于體育的追求逐漸向潮流化和個性化發展,球鞋逐漸成為潮流和身份的代表,成為年輕一代的重要需求。

與之對應的是,需求擴大,但供給沒有增加,品牌商家反而以制造各種噱頭進行饑餓營銷。

很多在官網或線下店買不到鞋的愛好者,會轉向二級市場花高價購買自己心儀的球鞋,投機者則看到了市場機會,鞋販在發售當天雇數十人排隊買鞋,然后高價倒賣給求鞋者從中賺取差價變成常規操作,最初鞋圈中的黃牛是二級交易市場的中堅力量。

后來,隨著互聯網的發展,除了線下的固定圈子,鞋友們有了更多的線上交流渠道,線上潮流社區也逐漸發展起來,球鞋愛好者在社區交流分享球鞋文化,用戶之間逐漸出現交易行為,社區則開始作為鑒定平臺為買賣雙方提供服務,電商交易平臺由此誕生。

從服務者到主導者,nice是炒鞋的首要助攻者

從潮流社區變成提供鑒定服務的電商平臺,某種程度上讓二級市場交易變得更加透明,促進了市場規范化發展。但隨著Z世代進入消費市場,潮流文化市場也不斷擴大,平臺的野心也不再止于服務,以至于一步步發展為炒鞋推波助瀾,被央視點名的nice更是炒鞋首要助攻者。

nice炒鞋助攻原罪一,APP界面充斥著漲幅榜、銷量榜等球鞋價格相關信息,烘托炒鞋火熱氣氛,引導投機者,助長炒鞋風氣。

此前一段時間,打開nice平臺APP,銷量榜、漲價榜、高價求購、最新降價提示等球鞋價格相關的信息引入眼簾,任意點開一款球鞋,頁面上除了成交記錄外,還有當前求購、出售的價格,以及360天內成交的漲跌幅趨勢圖。

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據行業內人士表示,這些交易數據、漲跌排行放大了球鞋的價格變化,吸引了大量抱有投機心態的炒鞋者,助長了炒鞋行為。

nice炒鞋助攻原罪二,上線閃購功能,買家在平臺上購買球鞋后通過寄存,就可以實現再次出售,完成鞋不過手的交易,炒鞋升級為云炒鞋。

今年4月底,nice首創了閃購模式,賣家提前把鞋寄到平臺,通過平臺鑒定后寄存在倉庫,買家下單后可以直接發貨,縮短了交易時間,但同時,買家也可以選擇把鞋留在倉庫繼續轉賣,即省去發貨環節,實質上是買賣雙方在沒有拿到實物的情況下實現多次交易,鞋價也會在短時間內被迅速拉高。

什么意思?以前多次倒賣至少是建立在實體鞋的基礎上,而現在閃購模式不必真的發貨,甚至不必真的有貨,鞋僅僅是作為交易符號,在平臺云買云賣就可以賺取差價,在閃購模式下,球鞋二手交易的入場門檻幾近于無,只要有足夠的莊家和韭菜,nice閃購就可以一直云炒鞋。

nice炒鞋助攻原罪三,虛假庫存,不發貨不退款。一位在nice平臺買鞋的鞋友表示,自己8月底在nice平臺上下單了一雙球鞋,7天之后還未收到發貨信息,遠遠超出了平臺“七天到貨“的承諾,然而詢問客服卻只能得到機械回復。

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在消費者提出退款之后,被nice平臺以交易商品為短期內價值波動頻繁商品為由拒絕退款。

上線閃購,不發貨不退款,這不禁讓人懷疑,nice平臺難道真的在圈錢?

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在活動的推動下,不止潮鞋,大量的商品成為了“炒家”們下手的對象,但是如果沒有接盤的韭菜,自己就可能淪為平臺的韭菜。

根據一位玩家爆料,9月24日,nice平臺推出閃購商品優惠券活動,傘兵玩具從原價幾十元價格炒到2300元,玩家在高價入手之后,平臺在沒有任何提前告知的情況關閉活動,導致玩家損失上萬元。

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目前,在監管部門干預下,閃購模式被口誅筆伐、千夫所指,nice平臺下線了K線圖,漲跌幅、銷量榜等金融化功能,并以一個模糊的banner文案向用戶公告:閃購下架,寄存+速達上線。

有趣的是,根據潮流自媒體評測后的曝光,卻發現nice此舉暗度陳倉,寄存+速達模式與閃購無異,同樣是貨品不出倉的云炒鞋。迫于壓力,nice明面下架閃購,暗地卻還在助推云炒鞋,避實就虛繼續”割韭菜“。

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作為潮流社區,nice早已違背了自己的初衷,在炒鞋的邪路上越走越遠。


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